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企业网站建设过程中怎样给网站定位?

花姑娘 2016-04-16 7.98万 网站建设
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现在网站定位在网站建设中是越来越重要了,那么如何给网站进行定位呢。网站定位主要有两个主要方面:一是网站用户定位,主要是为了确定网站的目标人群。二是产品以及服务方面的定位,确定向目标人群提供什么样的产品以及服务。

用户定位就是明确网站的目标用户,这是为了更高效的为客户提供精准的服务,而产品定位则是根据用户人群确定网站的产品设计。在网站定位之中最核心的便是用户定位,所以一定要做好网站的定位工作。

1、为网站寻找支撑点

古希腊哲学家阿米基德曾说:“给我一个支点,我就能撬动地球”,网络营销其实也是同样的道理,精准定位一个网站是网站建设的重中之重,只有找到一个核心的业务支撑点才能让网站立于不败之地,这个点便是网站创立、发展以及壮大的依靠点。

比如腾讯以QQ为支撑点,百度公司以搜索为支撑点。腾讯公司的业务围绕QQ即时聊天工具,在庞大的QQ用户基础上衍生出很多的业务。再看百度作为国内领先的搜索引擎平台,现在搜索完全离不开百度。百度也发展了庞大的业务体系,如百度贴吧、百度空间、百度知道、百度百科、百度AI等等上百种服务。

2、网站定位核心:目标用户

网站定位的核心主要依据是网站面向的目标用户,网站建设之中必须明确了网站的用户人群,充分了解用户习惯以及需求,如此才能真正做好网站的定位工作。从另一方面来说目标用户也是网站内容设置、功能设置、服务体系、设计布局以及营销策略制定最重要的依据。

可以说没有清晰的用户人群定位,网站定位就无从谈起了。一遍目标人群可以按照用户年龄、文化水平、收入水平以及地区分布、职业以及不同的需求等等标准来划分。根据网站的类型不同,对网站目标人群的划分标准也是不同的。

3、为网站寻找目标用户

定位网站目标人群的第一步,首先需要确定网站的目标用户。每个网站必须要有自己的“目标人群”,如果你还不知道网站应该服务于哪些人,最快速的方法便是直接去寻找竞争对手的客户群体。在网站建设中确定目标用户说起来容易,实际操作起来却往往非常的复杂。

一个网站的用户群体必须做到精而细,一定不要太大了太多了,那么对网站来说并没有什么好处。任何一个企业对网络的投入都是有限的,企业能够服务的人群也只是部分。因此一定要找出真正的网站目标人群,为网站产品的开发提供科学的依据。

4、分析网站目标用户

找到了网站的目标用户人群之后还需要认真的调查分析,了解其行为以及习惯,从而为网站的设计以及功能服务提供准确的设计依据。分析网站目标用户在网站建设中同样重要,也需要网站运营者特别重视。

1)目标用户的基本情况:一是个人,用户年龄、性别、地区分布、收入情况以及文化程度等。二是企业,地区及数量、分布地区、企业规模、产业特点以及发展趋势等。

2)目标用户上网行为:一般访问哪些类型的网站?浏览哪些栏目的网站内容?用户喜欢什么样的网站内容等等?

3)目标用户需求:目标用户希望通过网站获得什么?购买适合的产品、寻找优质的服务?还是浏览以及发布一些信息?或者只是通过网络寻找更多生意伙伴?

4)目标用户的决策链:用户浏览网站给其带去好处的关键因素,对影响用户行为的一些关键位置做深入分析。

一般网站建设定位需要从目标用户的基本情况出发,分析其上网行为、登录网站的需求、明确影响其购买行为的决策链等等内容。深入了解网站用户群体,如此才可能从网站之中收获更多。

回答者:学茶艺回答时间:2016-04-16

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