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如何使用关键字广告强化SEO策略

2016-04-29 SEO 7.08万阅读 投稿:luoke

关键词广告并不只是为了得到“品牌展示”、“网站转化”这么简单,它在SEO以及整个网站搜索营销策略中也扮演着非常重要的角色。在Google将关键字数据加密并越来越概括化的现在,有着更为完整数据的关键字广告的地位也愈发升高。以下是精灵SEO为大家整理出来的五个利用关键字广告强化SEO策略的重点。

1.购买品牌字

品牌字是一定要购买的字组,并且我建议会额外开一个广告群组,购买品牌字最大的目的并不是要访客点击,你必须要通过展示数据衡量…每个月有多少人搜索我的品牌?再去跟Search Console的数据做交叉比对,这可以给予我们非常大的帮助,尤其如果你有做图像式广告、影片的品牌营销广告,被广告打中的消费者除了点击广告之外,很有可能直接搜索你的品牌,通过品牌字的展示数据,我们可以衡量品牌效应的成长变化。

假设你是麦当劳,也建议错别字都做好设定(脉当劳、卖当劳),因为想要寻找你的消费者未必都会用正确的字词搜索。如果情况允许,用广泛匹配会容易得多。

如果你的Search Console每个月点击有10万,你可以通过关键字广告来得知,其中有多少"可能"是品牌效应带来的自然搜索?

2.关键字搜索历程

访客在完成消费行为之前,肯定会先查询规格、价格、哪里买的到、网友评价等资讯,请确定你将相关的关键字进行正确的分组(广告群组),正确的设定后,我们才能配合Google Analytics的多渠道程序报表来进行转化历程分析。

3.关键字研究

电脑、计算机这两组字都是在讲同一件事,但你无法确定到底哪一组字才是大部分消费者所使用的字,直接靠关键字广告,我们可以看到展示数据,进而得知消费者的用字习惯。另外也务必要有策略性的使用广泛比对,然后再看访客实际的搜索关键字,来了解他们习惯的用字,并开发潜在客户。

当然,得到关键字数据后,直接套用到你网站上的SEO关键字策略吧!

4.文案测试、实验、验证

在撰写Title文案时,如果你没办法抓准你的受众喜欢看的文案类型,直接利用adwords,撰写不同版本的文案,观察CTR以及访客点击后进站的反应,借此了解使用者的口味,我们也才能更精准地写出诱人的网站title,提升SEO成效。

5.营销活动,补足SEO缺少的临时爆发力

当你的网站有特殊营销活动时,你不可能在本来的网页title硬要加上营销活动相关的文案,比如买一送一、满一千送一百,随意更动title会影响你的SEO,但你又希望消费者在搜索结果页就能看到你的营销活动?这时候关键字广告能补足SEO的不足。

完整的搜索营销是由关键字广告与SEO共同组成的,关键词广告能为SEO提供更详尽更多维度更及时的数据,同时也能补足SEO不便做临时活动的缺点。还有比较注意的一点,数据是需要时间累积的,建议各位同学不要光看几天、或者一两周的数据就下决策,长期观察仔细思考分析后再做决定更加稳妥。

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