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前端工程师需要了解的5个SEO建议

2016-04-28 SEO 5.69万阅读 投稿:luoke

从业务的角度去看,前端工程师涉及的SEO建议,最重点的有5个方面,分别是:URL、移动友好性、性能、页面元素、内容展现。

第一、URL的三要素

URL是SEO工作的基础,也是容易被忽视的一个因素。URL一定要注意以下三个方面:

不同的页面内容要有不同的URL,而不是用TAB来呈现

URL要保证唯一性

URL要简短,有可读性

首先说第一点,不同内容用不同的URL来承接。我们的前端工程师在做一些专题的时候,就经常用JS来呈现网页内容,而没有用单独的URL来承接。比如下面这个页面:

当用户点击某个类目,前端工程师会用新获取到的内容去更新原有页面,而没有生成新的URL。这就造成了这个频道只有一个URL。

而SEO在投放的时候,其实是按照页面纬度投放。如果这个专题页只有一个URL,也就是只能投放一个网页,而类目的那些页面因为没有生成单独的URL而无法投放(一般来说,投放的网页越多,产生的SEO流量越多)。

其次,URL的唯一性。正常情况下,URL和网页是一一对应的,一个网页只有一个URL,一个URL也只承载一个主题的网页。(注:如果一个网页有多个URL,可以用canonical来指定规范网址)。

最后,URL要简短,有可读性。Google会利用URL来判断网页在整个网站内的层级,所以不要用过长的URL。而且,简短和可读的URL对用户会有更好的体验,吸引用户点击(英文URL更是如此)。

注:Google并不排斥动态URL,比如WordPress的标准URL(?p=)就是动态的。但要解决好参数过多、参数顺序不一致的问题。

参考文档:《保持简单的网址结构》https://support.google.com/webmasters/answer/76329?hl=zh-Hans&ref_topic=9460495

第二、移动端不能忽视

有一些前端的朋友还是之前的思维方式,认为把PC网页做好就行了。而且产品和老板都是用电脑浏览,没什么问题。但其实目前在大多数国家和地区,移动端流量已经超过PC端。

根据statcounter的数据,移动端流量在2016年11月就已经超过了PC端。所以,移动端网页一定不可忽视。

Google已经推出了移动网页索引,也就是以移动端网页作为主权重页面(之前是PC为主)。

对于移动端网页,Google有3种配置方式,分别是:自适应设计、动态提供内容、单独的网址。

另外,Google也推出了AMP框架,可以对内容和静态文件做缓存,并有更快的性能(国内的百度和搜狗也兼容)。

参考文档:

《移动版网站搜索引擎优化(SEO)概述》https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-seo/

《AMP》https://amp.dev/zh_cn/

第三、速度/性能直接影响SEO

有两个速度指标会对SEO有直接影响,一个是TTFB,一个是网页打开时间。

TTFB是直接影响爬虫的抓取。首先,大多数爬虫仍是对网页源码进行抓取,并不做渲染;其次,每个网站的抓取配额是有限的,爬虫更高效的访问,会带来更多的收录量,从而产生流量。

(注:爬虫技术也在发展,目前已经可以对一部分JS内容进行识别,但因为效率较低,这部分比例还比较小。)

网页打开时间,会影响用户的搜索体验,也是Google公开的排名因素之一。网页打开速度越慢,用户跳出率越高,会被认定为Bad Click,从而降低排名。

以下是Webmaster官方博客关于速度影响排名的文章:

Google继PageSpeed之后,又推出了Lighthouse项目,帮助站长优化网页性能。从我实际测试来看,Lighthouse有更强大的功能,更符合现在的网页技术,远超之前的YSlow和PageSpeed。

参考文档:

《Lighthouse介绍》https://developers.google.com/web/tools/lighthouse/

《Using page speed in mobile search ranking》https://webmasters.googleblog.com/2018/01/using-page-speed-in-mobile-search.html

第四、页面元素有三档

页面元素对SEO也有影响,按照重要程度可分为三档:

第一档:TDK

第二档:面包屑导航、结构化数据

第三档:H标签、ALT标签

TDK是Title,Description,Keywords这3个标签的简称,其中Title、Description最关键,直接影响SEO的搜索词和搜索结果展现(简称SERP)。

面包屑导航和结构化数据,也直接影响SERP。

而H标签、ALT标签则是帮助搜索引擎理解网页的重点内容和图片。

参考文档:《在搜索结果中创建良好的标题和摘要》https://support.google.com/webmasters/answer/35624?hl=zh-Hans

第五、重要内容最好同步展示

Google官方文档曾说过:

大部分“蜘蛛”程序查看网站的方式与Lynx一样。如果因应用了JavaScript、Cookie、会话ID、DHTML或Macromedia Flash等技术,而造成在文本浏览器中无法看到整个网站,则“蜘蛛”程序在抓取此网站时可能也会遇到麻烦。

我之前参加Google会议时了解到,Googlebot已经能抓取解析简单的JS,并能通过CSS识别重要的内容。但从成本来看,对JS和CSS的解析和识别,效率还是偏低(相比于只抓源码)。所以Google仍建议重要内容用同步展示,而不是异步。

Google也在今年推出了动态呈现技术,作为一种临时解决方。下面是动态呈现技术的原型图:

参考文档:

《打造方便Google处理的网站的步骤》https://support.google.com/webmasters/answer/40349?hl=zh-Hans

《实现动态呈现》https://developers.google.com/search/docs/guides/dynamic-rendering?hl=zh-cn

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