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做跨境电商必备的SEO技能

2016-04-20 SEO 5.75万阅读 投稿:luoke

SEO中文意译为“搜索引擎优化”,根据Yotpo的内容和社交营销经理Justin Butlion分析18000个中小电商网站数据,发现“35.5%的访客来源于谷歌、必应、雅虎和其它搜索引擎中的自然搜索“。

因此,对任何规模的电商品牌来说,SEO都是一个利润非常大的营销渠道。想要做好SEO,以下几个建议可能会让你受益匪浅。

一、产品命名有讲究

你可能会想取一个突出你的产品特色的名字,但是专家建议最好用通用名字给产品命名。

比如,搜索“儿童蹦床”,谷歌的关键词规划(Keyword Planner)工具每月可提供32460个搜索结果。保持搜索结果排名第一,每月可获得11815个点击量。比较之下,排名第二和第三位,可分别获得4057和3084个点击量。

用消费者熟悉的关键词作为产品标签,可以获得大批具有很强购买意向的客人。

二、坚持创造好的内容

仅靠一些生动的产品描述组成的产品页面来推动SEO,是无法打动消费者的。

如果品牌能增加传递打动消费者的深度故事的机会,这些故事可以让读者在网站上多停留一会,并把他们引导到自己的网站,促使他们跟朋友进行分享。

以内容营销取胜的品牌有:MR PORTER(The Journal)、Patagonia(Mile for Mile),大家可以去围观借鉴一下。

三、合并重复内容

营销人员中对于SEO有一个常见的误解:内容越多越好。但其实当你用几个页面展示同一个产品时,谷歌反而会让你这几个页面互相竞争,而且过多的重复内容还会影响谷歌排名。

真正效果比较好的营销内容是保持数量和质量的平衡。

四、创造移动优先体验

关于亚马逊移动端趋势的问题小编已经说过多次,就不再赘言了。要创建充分适合移动用户的网站页面,营销顾问Brian Honigman有几个建议:

1.“性能设计”快速登录页面必不可少;

2.“聚焦用户体验”尽量少用闪烁字体、插件、弹出式页面和插页式广告;

3.“优化本地搜索”有了GPS定位技术,本地相关性在移动SEO中越来越重要;

4.“追踪移动关键词”用户在电脑和手机上输入的搜索词不同。

五、通过产品评论和公共媒体获得链接

对于电商公司来说,建设相关反向链接的最简单方法就是用样品去收买记者和媒体人员,换取他们在公共场合对产品的正面评价。切记,让他们坦言是免费拿到产品的。

对于SEO来说,产品评论是一种简单而有效的生成链接方式。

六、加强产品页面的个性化内容

Shopify电商平台的Mark Macdonald建议文案人员在编写打动人心的产品描述时,参照以下9条策略:(小编觉得很实用)

1.与理想客户进行交流;

2.向卖家展示产品的最大优势;

3.包含产品细节和产品特点,保持客观性,不要提自己的(有偏颇的)观点;

4.用一切最棒的事实来证明你的产品在同类中是最好的;

5.帮助消费者想象有了你的产品他们的生活会变得如何美好;

6.分享一个简短的品牌故事来降低消费者的防备心;

7.使用能传递感觉的词语;

8.应用社会认证方式;

9.用编号让产品说明规格化,留足够的空格方便顾客浏览。

七、内容链接

一些你采取的最明智的SEO改变,可能消费者看不到,但是对于谷歌搜索来说非常重要。比如:

通过把消费者导向相关内容来留住消费者;

在插入相关文本链接的同时,提高搜索排名;

把谷歌搜索引擎链接到你的网站页面。

八、降低网站跳出率

谷歌的任务就是展示最优搜索结果。它使用的一种知名度较低的专有搜索排名算法就是“游客参与和网页跳出率”,如果顾客在你网站上停留时间短而跳出率又高,谷歌会降低你的排名。

为了降低网站跳出率,数字营销专家Nick Eubanks强调:

取消弹出窗口;

采用一个有吸引力的网站设计

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