2020-08-12 04:40:00 admin
当市场营销活动需要测量时，我们很多人都知道在线广告系列的跟踪。 使用cookie或用户ID明确跟踪用户行为，并转换生成强大的数据集。 但是，在离线世界里，有电视和收音机等强有力的频道，看起来像黑匣子，显示了现金的输入、效果，但在这个过程中数据几乎无法收集，很难分析长期的品牌效果。 但是好消息是，只要有合适的工具，什么都可以测量。 以下所有解决方案都使用经过验证的统计分析来解锁可能无法访问的见解。
即时响应(电视或收音机宣传可以测量对频道和使用实例的即时响应。 其中，客户倾向于使用设备观看和收听广告，并且准确地知道市场营销活动。 例如，在电视和收音机上，您可以从网站或移动站点和应用程序中获取每个位置的播放时间和通信量和用户数据。 可以使用实时统计算法将广播时间与广告后的用户响应进行比较。 对灰色窗口开始广播的电视广告的实时响应。 窗口中超过阈值的所有访问都属于这一点。 关键性能指标：网站和移动网站访问、应用程序使用或安装。 方法测定接入和安装的峰值，在广播后立即出现，明显高于正常日期交通变动。 这样的通信由这些单独的广播造成。 注意：请确保保持过滤。 因此，仅限于特定广告系列的来源。 这需要了解用户如何访问站点或应用程序的域知识。 另外，流量变动的原因不是市场营销活动。 根据这些变动设定阈值对于判断微小的变化是按需的还是仅是噪声的方面很重要。
短期回应(收音机或招牌活动除了能立即回应市场营销活动外，还能在看到广告后几小时或几天内回应。 收音机和招牌广告系列让用户回家后访问网站，使用应用程序，周末有空闲时间。 这些响应不会显示在上述实时响应测量中，因此需要更准确的模型。网站访问的长期通信模式。 在该时间序列的最后两周，有广播的活动正在运行，因此需要判断是否有影响。 关键性能指标：网站移动网站访问，应用程序使用或安装甚至物理存储访问。 方法：通过贝叶斯建模，在理解其他因素可能影响广告系列的先验知识的基础上，分析客户反应的时序数据。 必须复盖所有影响、饱和趋势、趋势变化点、季节模式和其他外部事件(例如节日和产品发布)。 应该注意的是，这是劳动密集型的方法，需要对评价模型和领域知识(渠道知识和商业模式等)有很多经验。 如果没有这个，就很难定义最佳参数，在合理的时间内找到最准确的模型。
不仅仅是长期的品牌影响市场营销活动425.cn /，而是带用户去你的网站店。 随着时间的流逝，他们会帮助你品牌的长期价值。 不同的路线可能对彼此的有效性产生累积的影响，这成为了一种挑战性的现象。 为了实现这一点，必须结合不同的方法。 长期趋势有两种基本模式：趋势和季节性。 重要绩效指标：品牌认知度和亲和力的长期趋势和变革(购买和应用活动。
我们可以关注漏斗的KPI和更高的价值变化，根据客户的生命周期价值分析广告系列，分析优化。 方法市场调查是衡量品牌长期影响的有效方法。 在这里，您可以获得监控消费者对品牌的长期认识，以及在目标和一般群体中的亲和性。 虽然方法有点复杂，但有很深的方法，所以可以再次使用贝叶斯模型来捕捉所有可能的趋势和变化源。 首先，介绍清理所有重复季节模式和可能影响转换的事件的时序数据。 然后调查变化点的长期趋势，将其与已知的市场营销活动结合起来。