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软文传播的五大要素

2016-04-20 网络营销 6.54万阅读 投稿:luoke

所谓“软文”,就是指通过特定的概念诉求,以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”,以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品的营销和推广的文字模式。一篇优秀的软文必须具备以下五大要素:对谁说、说什么、如何说、何时说、何地说。

软文传播的几大要素:

1、对谁说(向谁推广)。软文的目的就是把推广者所要表达的信息传达给目标受众,因此对谁说实际上就是锁定传达的目标对象,在相应的用户群体中进行推广、树立品牌形象。

2、说什么(推广什么)。就是要把推广商所要表达的信息准确地说出来。

3、如何说(怎么推广)。就是推广商准备通过何种表达方式将所要表达的信息有效地传递给目标受众,让其在潜移默化中接受自己的引导。

4、何地说(在哪儿推广)。就是选择在什么样的信息载体上投放。每一种信息载体都有自己的定位,有自己的特定阅读群体,因此将完成的软文投放到目标受众的聚集地,才会得到最佳的推广效果。

5、何时说(什么时候推广)。就是选择什么时候投放软文。虽然投放软文是一项长期不断的宣传策略,但事实上,在投放时段上还是有一定的技巧性的。

例如,网站新产品上线之前的软文,可对网站用户群体起到“预告”的作用,能制造一定的悬念和神秘感,并为网站新产品正式上线起到良好的铺垫作用。在网站新产品上线一个时期后的软文,则能强化消费者的记忆并促使其产生长期使用的欲望,增强他们对网站的依赖性。

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本文标题:软文传播的五大要素

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