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软文在网络营销中的作用

2016-04-20 网络营销 6.65万阅读 投稿:luoke

软文在网络营销中的作用

软文营销是生命力最强的一种广告形式,也是很有技巧性的广告形式。一篇优秀的软文在网络营销宣传中的作用是不容忽视的。

1、网络软文能引导流行

根据近期调查数据显示,截至2016年年底,我国网民的数量已经接近10亿,每天浏览新闻的用户为5亿一7亿;80%的互联网用户养成了浏览网络新闻的习惯,新闻不知不觉地引导着网民的消费习惯。

2、软文可以树立企业形象

现在,同类竞争是企业生存的最大危机。很多企业都有相同的产品、相同的服务,而消费者只能记住其中一家,那么这一家在消费者心中的印象就非常重要。这印象就需要新闻软文来树立,因为新闻的独一无二会给企业制造出一个独一无二的公众形象,为企业树立一个诚信的品牌,树立一个不一样的服务形象,让消费者记住。这比再多的广告效果都要好。

3、软文可以传递口碑效应

通过新闻传播,网民会不知不觉地记住,并偶然向朋友提起。这样达到的效果比广告效果要强很多。以前常听人说,自己广告没少投放,效果却不怎么样,而某家公司没投放什么广告,这段时间效益却非常好。其实这是因为同类广告太多,但消费者心中会有一个自己认同的品牌,那么这个时候,广告越多,消费者对已认同的品牌会越加认可,效果反而不理想。

4、软文具有很强的广告效应

比如,我们以新闻性的软文(软文的一种。后面我们会详细地讲述各类软文的分类和特点)为例,由于这种软文具有广告和新闻双重的特征,所以既具备广告的效果,又有新闻的权威性、真实性、客观性,更具可信度,易于使消费者接受。在广告开始令人厌烦的时代,新闻性软文无疑可以启动很强的推动作用,帮助企业快速提高销售量。

5、软文能带来群体效应

如果网民在一个地方看到一个企业的相关报道,在其他地方不知不觉就都能看到这个企业的相关报道,包括服务、产品、企业文化、市场流行、时尚等。众口砾金,消费者不想相信都很难,不知不觉就在心中留下了深刻印象,下次买东西,自然而然会选择这个商家。

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