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软文推广的六个技巧

2016-04-20 网络营销 7.86万阅读 投稿:luoke

软文推广要想达到好的效果,要选择合适的媒体,并做好内容策划、写作。当然,软文推广并非如此简单,下面曾庆平SEO总结了网络上盛行的软文推广技巧,供推广者们借鉴学习。

1、做好推广计划

所谓推广计划,是指一篇软文从主题确定,开始撰写,到最终的推广平台,效果统计的整体组织、实施以及修正。可以说软文广告推广计划是软文广告操作的基础。

一般来说,软文推广的计划源于企业的广告策略,善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业,也是精于低成本运营的企业。软文推广是广告目标软文化的具体表现,而推广又是品牌目标和销售目标广告化的产物,最终要达到的是建设形象与获取利润的目的,因此,软文推广也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。

2、精心选择标题

前文中我们已经提到,就整篇软文广告而言,标题就像“脸面”一样,切忌标题取得不清不楚、不温不火,需要在第一时间吸引读者的目光。

例如《人类可以长生不老?》《男人流行画眉毛?》《保肝价太高,市民怎么办?》《老爸老妈中毒啦》《奥普浴霸何以“霸”京城?》这些优秀的标题,不但曾经风靡一时,而且如今记忆犹新,为什么?因为它不但像新闻标题,甚至比当时的新闻标题更吸引人。具体可以参考以下四点。

(1)标题党。网络上那些带有轰动性标题的文章,远远比标题平平的文章更能获得较高的点击率,这也就是经济学家常提到的眼球经济。

(2)标题要有新意、有个性。标题编写的有独到之处,才有刺激性和吸引力,因此,广告标题要有创意。但是要注意尺度,如果太过了会让读者接受不了。

(3)关注热点和流行。要注意网上流行什么,当前社会上哪些是热点,哪些东西人们比较关注,把文章跟这些结合起来。

(4)标题要生动、传神。俗话说“人看脸,树看皮”,一篇文章要吸引人,关键是标题要出彩,要让人产生浓厚的阅读兴趣。

3、组织正文结构

有了好的软文标题,只能算成功了一半,要让读者更多地吸纳软文信息,软文结构至关重要。一篇优秀的精品软文,结构是它的骨骼,是支撑软文的框架。

整篇软文的结构优势体现在两个方面,一是软文思路清晰,从开篇点题,到规模介绍,再到合作前景环环相扣;另一方面文章排版美观,符合大部分读者的阅读体验,可以提高软文的转载率。

4、善用新闻词汇

在软文的写作过程中,要善于运用新闻惯用的一些词汇,来增强正文的新闻性。例如时间、地点词汇可以用“近日”“昨天”“正当又又的时候”“在我市”“某商场”,这些时间以及地点的概念可以引导读者产生与该时间、该地点的相关联想,加深印象,淡化广告信息。

此外,常用的新闻词汇还包括以下两种:

新闻源由词汇:比如“据调查”“据了解”“笔者还了解到”“在采访中了解到”“据说”,这些词汇让读者更能感到信息的真实与有据可查。当然,信息本身首先必须是真实的。

身份词汇:如“笔者”“记者”“我”“笔者亲眼看到”等词汇能让读者与作者“合二为一”,读者的视角、观点也会“跟着作者的感觉走”,大量运用“记者”“采访中”“对记者说”等身份词汇和语句。

5、巧妙植入广告

电影中,主角李冰冰拿起了一瓶矿泉水,透过镜头,我们可以明显地看到“怡宝”的商标……这是之前热映的《变形金刚4》里边的一个桥段。中国品牌“怡宝”投入数千万资金,以植入式广告的方式亮相好莱坞电影。

其实,软文植入与电影和广告植入是异曲同工的,下面江西SEO曾庆平就为大家介绍软文比较实用的植入广告的几个方式。

(1)以举例的方式展现

这种方式可以适当展开几十字,多用于平面媒体的软文。这种方式写互联网的文章或者写教程类等的文章比较常用。

(2)借用第三者的身份

比如某专家称、某网站的统计数据、某人的话。这种方式引入的文字建议不要太长,同样的,这种方式多应用于平面媒体的软文。

(3)以标题关键词形式

内文将植入的关键词拟人,如“小惠(千惠超市)认为”。这类植入方式尽管没有太多地融入产品信息,但是因为关键词及内文多次带有产品、商标或者公司名称,既能传达一种理念,又能达到被百度检索收录的效果,多用于网络门户类软文。

(4)故事揭秘的形式

这种方式开始就围绕植入的广告编故事,一切都是以需要植入的广告为线索展开。这种植入尽管让读者意识到是软文,但是只要故事新颖,大胆创新,读者还是愿意一口气看完的。这种方式多用于论坛软文。

(5)版权信息的方式

这种方式最为简单实用,原创或者伪原创相关话题的文章,内文不需要刻意琢磨如何植入广告,只需要在文章的最后加上版权信息即可。

(6)文章内部插入链接

很多时候投稿网站的要求都是不能在文章内部加入广告性的链接,但是我们却可以利用另外一种方法在文章内部插入自己的网站链接,比如在文章中分享一些自己的心得体会,谈谈自己是如何运营网站的,网站又是怎么做才成功的,这样在分享的时候就可以顺便带上自己的网址让其他人去学习,通过这样的方式也能够有效地在文章中植入链接。

6、设计排版风格

软文广告的编排设计也是有学问的,曾庆平SEO根据多年的软文操作经验,总结了软文排版设计的经验,介绍软文排版的设计,供大家参考借鉴。

(1)字体:标题(包括引题、副题、小标题)的字体、正文的字体均应和发布媒体惯用的新闻字体一致。对字体的装饰(如底纹、阴影、立体)也要和新闻的设计风格保持一致。

(2)字号:除字体的设计与新闻保持一致之外,字号也要和新闻稿件惯用的字号一样,这样才会从整体上让读者感到“像新闻”。

(3)分栏:对较长的软文稿件(一般800字以上),在设计时就要进行分栏处理。分栏时要参考发布媒体的分栏方式,严格把握每栏的栏宽长度。一般大报每版以五栏划分,每栏约6厘米宽,小报每版以四栏划分,每栏约5.5厘米宽。

(4)边框:每种报纸的新闻稿件边框线都有其固定的风格,例如《华商报》的新闻边框线为3毫米的灰色(彩版为绿色或蓝色),而《西安晚报》则为粗线条边框。北京、上海、广州等各地报纸媒体也都不尽相同,甚至没有边框,这些都是软文广告编排设计时要参考的细节。

(5)行距、字距:一般来说,新闻正文的行距一般以1毫米为佳,10毫米的距离内只能排三行字。字距一般小于1毫米,10毫米内可以排3.5个字。软文编排设计时严格把握行距和字距的疏密,再配合字体字号的一致,足可以和新闻稿别无两样。

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