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网站关键词库的完善与运用

2016-04-20 SEO 5.57万阅读 投稿:luoke

如果说搜索引擎营销在网络营销中心占据极重的地位,那么关键词则是一个网站内容的骨架。

人们习惯于把关键词分为三个类别:

Head Keywords

这类关键词通常是单个的词语,有着巨大的搜索量和竞争程度。

由于搜索者的意图太广,不好定位,所以这类关键词的转化率通常不高!

举个例子:insurance(保险),一个典型的Head Keywords。

搜索者搜insurance可能是为了寻找汽车保险的报价,可能是为了人寿保险的的产品介绍列表,也可能只是为了这个词的官方定义…显然,这样的关键词基本无转化率可言。

Body Keywords

这类关键词通常是2~3个词的短语,搜索量也还不错(每月至少2000)。

它们对搜索目标的精准性要比Head Keywords强。

例:insurance属于Head Keywords,life insurance(人寿保险)就属于Body Keywords。

这类关键词的竞争程度虽然明显小于Head Keywords,但是依旧很大!

Long Tail Keywords(长尾关键词)

这类关键词的特征是比较长,通常由四个即以上的词语组成;另外,对搜索目标的高精准定位决定了它们具有很高的的转化率。

例:“affordable life insurance for senior citizens”(老年人能负担得起的人寿保险)就属于insurance的长尾关键词。

这类关键词单个的搜索量都比较小,但是如果有大量的长尾词,那么搜索流量将是惊人的!

如何完善产品关键词库

产品关键词库的建立在整个外贸网络营销中起着决定性的作用。当然关键词的获取来源是多方面的,下面我们就讲一下如果建立我们自己产品的关键词库。

第一、找出我们产品的主要叫法

以酒瓶为例,我们是做玻璃酒瓶的。玻璃酒瓶的主要叫法有:glass bottle、liquor bottles、alcohol bottles、spirit bottle。一定要要确定每一个关键词是否是我们产品,可以在Google、Amazon、YouTube等国外主流的平台确认下。如果定位有误,我们将会浪费很多的时间精力以及金钱。比如liquor bottles、alcohol bottles、spirit bottles就比glass bottle精准一些。

第二、拓展关键词

然后把我们找到的关键词放到Google Adwords关键词工具(可以用kwfinder代替或者https://neilpatel.com/ubersuggest/)中将相关词全部拓展出来,我们一个词一个词放进去下载关键词表,得到4个关键词表。然后继续筛选确定是不是我们产品需求,必须要保留关键词的搜索量、价格、竞争等数据。

第三、继续拓展相关词

使用Lsigraph把我们第二步筛选出来的关键词,一个一个放入Lsigraph继续拓展关键词,将拓展出来的关键词挑选出来,放入kwfinder得到数据。得到的数据按关键词、搜索量、CPC价格、SEO竞争分好。

第四、导出竞争对手关键词

将6成是我们产品的,在Google排名比较好的网站找出来。这个可以通过Google去搜索查询找出来。最好整理5~10个网站,如果整理不到最少也要3个网站。然后利用SEMRUSH导出竞争对手关键词。

第五、分类处理

把整理出来的关键词按关键词、搜索量、CPC价格、搜索目的询价几率、SEO竞争、长尾词整理分类。

关键词在网页优化中的应用

一、优化网页的title tag

title tag,又叫标题标签,迄今为止,title tag被证明是on-page SEO(站内SEO)中最为重要的的优化项目之一。

网站的每一个网页都应该有一个独立的title tag,它是搜索引擎了解网页核心内容的重要途径。

此外,Title tag中包含关键词还能显著提高关键词的排名能力。

二、字数要足够多

都知道内容为王,可单单几百字能写出啥好内容来?

通过长期对谷歌的排名研究,发现网页内容长短与谷歌的排名之间有着紧密的联系,如下图:

可以看到,大多数关键词的谷歌前十名都有着2000字左右的内容。而且自然排名越高,内容里面包含的字数就越多。

内容长但是一定要注意质量和原创度,又臭又长的裹脚布和搬运工是不受人们和搜索引擎所青睐的。

不要故意去增大关键词密度,尽量在页面内容的前100个字(最好第一句)中出现主关键词。

三、做好用户体验

搜索引擎的排名原理为什么不断的调整?搜索引擎是为大众服务,一切调整都是为了向用户体验靠拢。

所以,从根本上来说,SEO就是一个用户体验问题。

用户体验做好了,搜索引擎就喜欢你,你的排名就自然上去了。

四、认清谷歌蜂鸟,投其所好

Google Hummingbird,也叫谷歌蜂鸟算法。

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