电子商务的迅猛发展使传统服装企业纷纷涉足，服装行业利用电商的渠道主要有以下几种：服装行业网站、小额外贸平台、入驻第三方B2C商城、借助网络分销渠道、创建网络服装品牌或自建B2C网店、B2C集市平台开设网店及网店进货。
很多服装企业忽视了一点：网络作为一种渠道，本身也需要定位，并没有想清楚电商对自身品牌的价值所在。
现阶段传统服装企业仍以线下渠道为重心，但多数服装企业在看到电商平台的潜力后，过于追求销量，而忽视电商品牌建设。
对品牌的建设，可以从几方面入手：
自建平台，以展示服装企业品牌为主
扩大分销平台
加强服务支持能力
推出了专供网络销售的子品牌
为什么一个公司、集团、行业需要建立自己的网站呢？网站建设会带来什么样的好处：1、有利于提升企业品牌形象。2、有利于企业具有网络沟通能力。 3、可以全面详细地介绍公司及展示公司产品。4、可以帮助企业实现电子商务功能。5、可以与客户保持密切联系。6、可以与潜在客户建立商业联系。7、可以利用网站及时得到客户的反馈信息。
1、有利于提升企业品牌形象
一般来说，企业建立自己的网站，不但可以给企业带来新客户、新生意，也可以马上大幅度提升企业业绩。企业网站的作用更类似于企业在报纸 和电视上所做的宣传公司本身及品牌的广告。不同之处在于企业网站容量更大，企业几乎可以把任何想让客户及公众知道的内容放入网站。
2、有利于企业具有网络沟通能力
互联网络真正的内涵在于其内容的丰富性，几乎无所不包。对于一个企业来说，其具有网络沟通能力的标志是公司拥有自己的独立网站。
3、可以全面详细地介绍公司及展示公司产品
公司网站的一个最基本的功能，就是能够全面、详细地介绍公司及公司产品。事实上，公司可以把任何想让人们知道的东西放入网站，如公司简介、公司业绩、产品的外观、功能及其使用方法等，都可以展示于企业网站上。
4、可以帮助企业实现电子商务功能
就现在，您就可以在网站上为您的企业实现电子商务功能。您可以在网站上发布：
A 实时新闻发布系统 B 实时报价系统（C 在线下载系统：包括在线管理、在线发布等；
D 电子商城系统：可以在网上开家自己的商店；
E 客户留言板、在线调查、招聘系统、邮件列表、BBS论坛等。
5、可以与客户保持密切联系
当人们想知道某公司有什么新产品，新服务，或旧产品和服务有什么变化，甚至只是想知道该公司有什么新闻，他们就会习惯性地进入该公司的网址。因为公司已经习惯于把所有的新产品和新服务信息发布于网上，并且定期在网上发布有关公司的消息。
6、可以与潜在客户建立商业联系
这是企业网站最重要的功能之一，现在，世界各国大的采购商都是主要利用互联网络来寻找新的产品和新的供应商，因为这样做费用最低，效率最高。原则上，全世界任何地方的人，只要知道了公司的网址，就可以看到公 司的产品。