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营销网站建设之移动端的发展趋势

2016-04-16 网站建设 5.93万阅读 投稿:luoke

一、移动终端网站建设的重要性

1、PC互联网加速向移动端迁移

14年的时候中国互联网网络信息中心在北京发布了《第33次中国互联网络发展状况统计报告》,报告显示目前中国移动网民规模达到了5亿人,并且网民的数量还在不断的增加,中国是世界人口数量最多的国家,所以在移动用户方面普及手机上网更加注重。这便是营销网站建设最重要的趋势,我们需要注重移动端网站的建设。

一方面在于推动当下移动互联网领域持续不断的创新热潮,以智能手机为主流的智能终端。因为全新终端交互方式与用户使用环境以及习惯,为了互联网从业者提供了广阔的创新空间。另一个方面便是手机上网发展为网络接入、终端获取使用互联网,包括现在不发达的偏远地区提供上网的可能性。

现在移动端上网价格低廉以及操作简便,可以满足很多人的不同需求,对于不同类型的互联网使用者相对初级的要求更低,有效推动了互联网的进一步普及。随着智能终端的价格可以持续走低,大量低端智能手机不断推向手机市场,同时流量的资费以及速度日益平民化,这些都有益于人群逐步转化为智能手机用户。

移动互联网的市场具有巨大的发展潜力,特别是针对这些传统互联网时代无法将移动的群体接入网络。目前世界手机用户已经发展到一个庞大的底数,并且这个数据还在不断不断的快速上升,特别是在中国大陆这块大地之上,更多人加入了移动互联网这个大家庭。

2、移动互联网的独家优势

在PC互联网时代人们想要去一个地方只能在有电脑的地方打开地图,查找想要去的目的地之后选择线路,而现在移动互联网的时代人们只需要打开手机上面的一个APP,可以直接在搜索栏搜索想要去的地方就可以实现导航,并且现在我们可以随时通过APP查看附近的饭店宾馆等等信息。

移动互联网突破了PC互联网的诸多限制,随时随地即可触发的应用,成为吸引消费者的重要因素。此外移动互联网的各项应用逐渐丰富,服饰、日化、电影优惠以及酒店旅行等等日常衣食住行等等都可以在手机端完成,极大的满足了消费者生活中的各个环节带来便利。

还有便是移动互联网上各项APP的发展以及完善,使得移动操作体验逐渐提高,越来越多的消费行为都可以直接在手机上面完成,手机支付、手机查询、二维码、二维码等等发展迅速,整个移动端功能发展更加丰富。促使越来越多的消费者开始转移,从而带来移动的互联网增长入口。

二、移动端网站表现形式

1、手机网站:WAP网站

手机网站是专门用于手机浏览的营销企业网站,通常以文字信息以及简单的图片信息内容为主。随着智能化的高速发展,安装了操作系统以及浏览器手机的功能和电脑很相似,使用这种手机通过GPRS上网几乎可浏览所有的WWW网站。由于手机的屏幕尺寸大小以及CPU处理器能力的有限,专门为手机进行优化的网站更方便用户浏览器。

手机网站的营销网站建设主要应用还主要集中在互联网企业方面,各类网站开拓新功能新阵地,寻找企业新业务的主要领域。对传统企业来说手机网站的认识还有限,手机网站的普及以及推广尚需时日。然而手机网站的广大用户市场是可观存在的事实,有市场那么就存在着占领,如何做好传统企业在WAP领域的营销网站建设活动,这是一个全新的课题。

与传统的互联网一样企业要开展移动营销网站建设,也需要建立属于企业自己的手机网站。虽然在变现形式上手机网站要弱于一般营销企业网站,对于图片、动画等等表现力度明显不够,但是麻雀虽小五脏俱全,制作一个企业手机网站可以从以下几个方面着手。

企业宣传:手机网站上面的企业宣传很能够体现一个企业的文字功底,将要简单明了又要突显一个企业的核心竞争力。一般来说企业的成立时间、规模、联系方式以及主营业务等等信息都是访客了解企业的首要内容,特别是企业的联系方式可以重点单列出来,一般访客查阅以及联系。

产品展示:企业在手机网站上面需要表现上面需要表现重点仍然是产品展示,移动客户访问企业的WAP网站往往是有备而来的,想了解某个产品的详细参数以及价格,所有企业在WAP上面展示的产品可选择企业的主要产品,对其各类参数以及价格加以详细说明。同时对于企业的新产品信息等等也是可以在营销网站建设手机网站上面展示。

客户服务:对于企业的客户服务而言手机网站比传统网站更加有效,客户服务包括客户咨询以及投诉两个方面,通过企业的WAP客户服务平台可以让用户在任何地方任何时间都可以通过手机对企业手机网站进行访问,并且可以在手机网站上面进行咨询以及投诉行为,而企业对于客户的咨询或者投诉应快速响应,与客户建立起一对一的有效联系。

客户互动:在WAP网站上面可以设置与用户互动是营销网站建设的重要环节,比如领取优惠券从而获得相应产品的优惠,在线注册赢得大礼包,邀请好友参与互动功能等等,可以有效的帮助企业获取更加广泛的客源,加强与用户之间的互动性。

手机WAP网站基于在智能手机上面安装浏览器上线,就如我们在PC端上浏览网页也必须打开浏览器一样。目前智能手机端的浏览器有很多种类,根据手机品牌以及所安装的操作系统不同而有所不同,在智能手机端所安装浏览器一般都可以打开我们自己的WAP网站。

2、APP应用

APP应用也可以当作企业网站在移动互联网上面的表现形式之一,APP初期主要是以媒体、游戏、新闻以及书籍等等移动应用为主,主要运用于商务活动作用。它能够直接将网站内容以及功能移植到手机端APP,如常见的淘宝、京东以及携程等等手机端APP应用。

一般来说企业开发APP应用主要不满足于WAP网页浏览和交互,期望自身能够开发一个单独的APP来满足用户的需求,比如淘宝的APP能够更加方便的展示更多的商品,做更好搜索开发应用和更好的个人中心,携程APP则可以更好的实现查航班以及酒店功能。

不建议中小型企业自己去开发APP,因为开发APP的成本相应成本比较高,市面上面价格低廉APP开发服务商难以提供较好的开发服务,更关键的是企业化了精力以及成本去开发APP,当下载以及使用APP用户比较难以获得,后期还得花很多精力以及成本去推广自己的APP。

3、微信公众平台

近两年腾讯开发的基于手机端的通信聊天工具,由于多样化的沟通方式(文字、语言以及视频沟通等等)、娱乐性强的应用功能(附近的人、周围的人以及漂流瓶等等),同时因为微信打通了QQ用户数以及手机通讯录名单,从而导致了用户量迅速发展到目前的90%的智能手机终端到安装微信,并且用户的活跃度非常高。

虽然腾讯定义微信为一个手机通信工具,但聪明的企业也会利用微信之中的公众号功能为企业做宣传推广,在微信公众号平台上面可以把企业直接推向用户,并且可以向用户推送企业的相关信息,同时可以利用公众平台中的开发模式,可以把企业的营销网站建设在微信上面。

微信公众号是个人以及企业均可以自由申请的功能,申请成为公众平台后企业可以利用公众平台自动生成二维码,给企业客户做推广宣传工作。企业客户看到了二维码之后可以直接扫一扫功能就可以关注公众号。这样一来企业就可以向关注公众号的用户推送自身促销信息以及服务内容。

微信软件之中内嵌了浏览器的功能,同时在微信上面也有庞大的活跃度用户数,这使得企业将自身的移动官方网站建立在微信公众号上面。比如现在很多公众号可以直接可以嵌入微信公众号的链接之中,所以我们在微信公众号之中直接访问手机网站。这便是营销网站建设公众号开发模式以及运营模式的有效对接。

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