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营销网站建设中着陆页设计的重要性

2016-04-16 网站建设 7.11万阅读 投稿:luoke

很多的朋友对于网站的着陆页不是很明白,那我们所说的着陆页用简单的话来说就是当我们在点击一个网站时所看到到第一个页面也就是点击进去的那个页面就叫着陆页,它是营销网站建设中最为重要的一部分,往往是用来宣传企业某个特定产品的服务,卖点的介绍,能够让用户更快地留意到、并且更专注地浏览这些信息。那它和网站首页有什么样的区别呢?

着陆页更着重于网站宣传重点的集中介绍,让用户在登录网站时能够立马清楚地了解到网站的核心要素,具有针对性,尤其在营销效果上;而首页往往包含了过多的信息,可以说囊括了整个网站的全部内容概要,那么,着陆页它在营销型网站建设中的重要性体现在哪呢?

第一,着陆页是用户在进入整个网站时最先看到的页面,对用户后面的浏览有启发作用

从用户心理角度看,人们总是倾向于相信那些被其他用户推荐的东西,也认为那些信息更有关注的价值,因此要在着陆页上提供一些用户评价、社交网络的粉丝规模、获奖情况和资质证书等信息,就可以让访问者产生更好的印象,从而更有可能更加深入的浏览网站,减少跳出率

第二,以商业和产品、营销和推广为最终目标

着陆页被广泛地用在了各个领域的网站里,以商业和产品、营销和推广为最终目标。那这样的网站能够达到的效果到底如何呢?当然,这需要网站有明确指引,让用户能够快速知道的同时,也能最大限度地获得效益。因此,着陆页的存在可以很好地完成网站的这一使命,通过着陆页指引一个浏览者最终完成网站期望他们去做的任务。

第三,着陆页也可以充当一个导航的角色,指引用户直击重点

一个营销者会犯的最大错误可能就是希望通过在网站首页堆放大量广告和公关活动以提升用户流量,却不在首页提供那些直达活动或推广链接的入口,让浏览网页的用户们摸不着头脑。这时,着陆页也可以充当一个导航的角色,指引用户直击重点,尤其在营销型网站中显得尤为重要。

第四,着陆页能够大大地帮助营销决策的实施,并且提升转化率

当用户在外部资源看到特定产品、功能、信息或服务时,然后点击进入到站点,他并不会期望自己需要花大量的时间在首页的一堆链接和信息中去寻找自己想要的产品内容或页面。浏览者除了想要立马“着陆”到有用的信息页面,还希望能快速看到那些能够进一步帮助他们做出决策的信息内容。所以提供一个考虑周全的着陆页能够大大地帮助营销决策的实施,并且提升转化率。

小结,一个考虑周全的着陆页在很大的一程度上能减少网站的跳出率,并且提升网站转化率,那在建设营销型企业网站着陆页的时候也要遵循页面设计的原则,从用户角度去出发,抓住用户的需求和痛点,那在上线之前也要记得的测试下,如跳出率高的话就需要再改动下再确认上线。

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