现在企业的营销网站建设的重要性是越来越重了，很多企业都会建立属于企业自己的官方网站，通过各种线上线下的活动来推广宣传官方网站，最终通过企业网站产品以及服务介绍来赢得访客的青睐，并且将网站访客转化为有效的客户，这便是互联网之中常说的流量变现。
一、论述网站头部的重要性
现在营销网站建设最重要的便是流量变现，那么营销网站的头部就显的非常重要了，网站头部关键作用：告诉访客我是什么以及我是做什么。
那么对于企业营销网站网页头部应该如何设计呢，如果头部只是简单的公司名称以及LOGO，那么就显得比较单调了。所以网页头部在营销网站建设过程不能草率设计，作为一个网站建设者必须认真对待这部分的设计。网站头部要清晰准确的展现我是谁以及我是做什么的，当访客访问企业网站的时候就可以直观的了解企业基本信息。
二、网站导航的作用
营销网站建站之中的网站导航就像开车所使用的导航一样，方便于网站访客快速而准确的找到目标网页，网站导航最主要作用便是帮助访客更快更准确的找到访客想要去的页面。网页导航分类：主导航、副导航、搜索导航、底部导航、产品导航以及面包屑导航等等。好的网站一定标配好的导航，好的网站导航能够有效提高一个网站的访问效率。
1、主导航：利用访客思维科学设计
一般营销网站建设之初便会考虑一个常规顺序我是谁、我做什么、我怎么做、我做过什么以及怎么联系，所以构成的主导航便是关于我们、企业文化、新闻中心、产品中心、客户服务以及成功案例和联系我们。这样顺序的网站导航并没有什么大的错误，但是对于第一次访问企业网站的大部分访客并没有兴趣了解公司信息文化，他们更希望了解的是你的产品以及服务如何。所以主导航要注重访客访问的习惯，访客想要知道什么了解什么，我们就展示什么。
2、下拉式导航：节省访问时间，定位子级网页
下拉式导航的特点是鼠标指向某一栏目可以自动下拉子栏目，这种导航可以大大节省访客访问时间，能够有效的帮助访客在短时间内寻找想要了解的内容，这种导航还有从左向右展示以及从右向左展示的。
3、产品导航：定位访客欲了解产品
一个企业所生产的产品种类肯定比较繁多，所以需要网站管理员对产品进行有效分类，按照某种归类原则把产品分类展示。产品导航大体分为产品常规导航和以及产品搜索导航，目的与作用都是为了方便访客更快更准确的找到想要了解产品或者服务。
4、底部导航：看似多余的网站导航
很多网站在网页底部也设计有导航，底部导航的作用与主导航的作用基本一致，当访客拉到网页底部的时候想要访问其他位置返回顶部比较麻烦，所以直接放一个底部导航符合访客的访问习惯。有的网站底部导航将网站中的重要内容以及关键点陈列出来，或者展示访客也许感兴趣的东西，有助于访客对网站内容进一步的了解。
三、网站广告位的重要作用
营销网站建设过程之中最重要肯定是营销推广宣传，那么网站之中广告就显得非常重要，很多人单纯的以为只有花大价钱在大平台上面投放广告才有效果以及价值，以为在企业自己网站上面根本不存在广告位。这种看法其实是营销网站建设之中一个误区，自建的网站也可以投放广告，一个好的广告带来的价值是不可估量的。
1）现在企业一般都会在网站首页的显著位置设置一个大幅广告位，网站首页的广告放置也是需要考究的，一般网页头部告诉网站访客我是谁我是做什么，而广告位就是告诉访客企业核心卖点核心是什么。在首页以及其他页面的广告位一般都是图片与文案的复合体，第一展示图片一定要大气高端上档次，第二需要用强有力的文案描述留住访客。
四、网站内容表达的关键作用
一个具有营销价值的网站内容肯定设计非常好，在访问网站时最重要的目标便是阅读内容，了解相关资讯以及获取对自己有用信息内容。网页的主体便是内容表达，现在网站内容表达是越来越重要了，很多企业还不明白内容表达的重要性，编辑网站内容时还不理解业务与市场的关系。
1、新闻信息表达
现在几乎所有的企业网站都有新闻动态一栏，新闻中心或者企业新闻便是企业的动态展示区，不管名称如何新闻信息除了新闻栏目展示外，还会在网站首页或者其他位置展示新闻动态，访客在访问的内容也包括企业新闻动态，所以新闻内容表达在网站也是非常重要的。
1）一个好的新闻标题：标题好坏可以直接决定这篇文章是否吸引人以及新闻的阅读量，标题需要焦点能够吸引访客的关键点，能够吸引访客阅读的兴趣点。2）新闻内容编排有序：在编排新闻内容的时候也需要仔细琢磨一下，穿插一些有关联的图片、表格或者示意图等等，可以使文章内容图文并茂。3）辅助访客阅读的配套功能：字体大小的缩放功能、锚文本功能、阅读统计功能、新闻推荐分享功能。
2、产品信息表达
产品信息一般是生产制造企业网站非常重要组成部分，产品信息需要做到便于访客查找、产品结构清晰全面、产品信息充分全面。
1）便于访客查找：当网站上面的产品达到一定数量的时候访客找某一个产品就比较麻烦，所以需要设置一个产品查找功能。2）产品结构清晰全面：企业所生产的产品一般种类比较繁多，营销网站建设者按照一定的规则将产品分类方便访客查找。3）产品信息充分全面：产品信息是否充分全面直接决定了营销网站的效果，产品信息必须充分全面，像产品介绍、性能参数等等都需要在网站中详细罗列出来。
3、企业案例信息表达
网站企业案例的展示对与访客建立信任是至关重要的，访客来到企业网站之后对企业与其他企业合作过什么、提供什么服务等等非常感兴趣。案例信息表达必须注意案例的真实性，越真实对访客越有说服力。
4、网站其他内容表达
网站除了常规的新闻、产品以及案例这些之外，还会许多其他内容需要表达，比如企业介绍、企业文化以及客户服务等等方面，这些内容也必须真实详细全面。
1）企业介绍：企业介绍便是介绍企业的一个图文并茂的页面介绍。2）企业文化：企业文化是网站展示的重点内容，企业愿景、使命以及价值观等等内容都算是企业文化。3）客户服务：客户服务即是把面对客户的服务流程、服务举措以及其他内容放在网站上面，方便访客的同时可以提高企业的运行效率。