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重庆网站建设最不可忽视的产品定位

2016-04-16 网站建设 5.12万阅读 投稿:luoke

产品定位一直对于网站建设的公司来说都是非常重要的一个环节了,那么重庆公司在做网站建设的时候产品到底有哪些定位呢?

什么是产品定位?

在工作中,我们经常会遇到这样的场景。一群人脸红脖子粗地讨论一个很简单的界面问题。在当前市场中,有很多的人对产品定位与市场定位不加区别,认为两者是同一个概念,其实两者还是有一定区别的,具体说来,目标市场定位(简称市场定位),是指企业对目标消费者或目标消费者市场的选择;而产品定位,是指企业对应什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求。从理论上讲,应该先进行市场定位,然后才进行产品定位。产品定位是对目标市场的选择与企业产品结合的过程,也即是将市场定位企业化、产品化的工作。

产品定位的内容

产品定位实际上就是关于产品的目标、范围、特征等约束条件,它包括两方面的内容:产品定义和用户需求。产品定义主要由产品经理从网站角度考虑,用户需求主要由设计师从用户角度考虑。最终的产品定位应该是综合考虑两者关系的结果。需求定义的内容如图5-2所示。

产品定义包括使用人群、主要功功能和产品特色;用户需求包含目标用户、使用场景和用户目标。其中目标用户是在使用人群细分的基础上得到的,它也在一定程度上影响了使用场景和用户目标。

产品定义中的主要功能、产品特色和用户需求中的目标用户形成了产品定位中最核心的内容,是产品设计最主要的方向和依据。

产品定义

产品定义就是用一句话概括某个产品,比如一款专为摄影初学者使用的简单易用的修图软件。这里使用人群是“摄影初学者”,主要功功能是“修图”,产品特色是“简单易 用 ”。如果你的产品很难用一句话描述清楚,那么很可能是因为你的产品定位不够清晰,方向不够明确。

使用人群使你明确产品主要为谁服务,所有的功能、内容、设计风格的设定都围绕这类人群来进行;主要功能为你划定了功能的范围和限制,比如你是要做音乐类的,还是做修图方面的;产品特色使你区别于同类竞争者,让你在同类产品中脱颖而出,更具竞争力。

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本文标题:重庆网站建设最不可忽视的产品定位

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